Lenovo, повече известна със своите настолни компютри и ноутбуци, не оставя опитите да стъпи и на световния пазар на смартфоните. В своя отчет за третото финансово тримесечие, което приключи в края на декември 2017 г., компанията подчертава, че подразделение Lenovo Mobile Business Group, в рамките на което се разработват и продават мобилни устройства, е увеличило доставките на смартфони в Латинска Америка и Западна Европа съответно с 37% и 23%. Също така се съобщава, че през изминалата година, компанията е доставила по целия свят 5 милиона смартфона Moto Z.
Анализаторите обаче, чието мнение се разгласява от изданието Forbes, не споделят оптимизма на компанията и твърдят, че под натиска на останалите брандове, Lenovo губи позиции на смартфон арената. Също така се отбелязват, че извършената през 2014 година покупка на Motorola само е затруднила продажбата на устройства под марката Lenovo, вместо да допринесе за укрепване на бизнеса.
През 2017 година Lenovo контролираше по-малко от 1% от най-големия световен пазар на смартфони в Китай, твърди анализаторът от IDC Киранжит Каур. Той също така отбелязва, че в глобалната класация на производителите на „умни“ телефони, Lenovo за последните години е паднала от пето на осмо място. По оценки на тайванската изследователска организация Market Intelligence and Consulting Institute (MIC), през миналата година делът на Lenovo на световния пазар на смартфоните е само 3,2%.
Според Киранжит Каур, един от проблемите на Lenovo е липсата на разлики по отношение на дизайна или технологиите в сравнение с много други Android устройства. Освен това, в своята стратегия за пазара на смартфоните, Lenovo прави акцент върху продажбата на апаратите чрез своите партньори от телекомуникационните компании и когато мобилните оператори започнаха да намаляват субсидирането, Lenovo не реагира достатъчно своевременно на промените, допълва експертът.
Останалите китайски производители, като Xiaomi, Oppo и Vivo, напротив, по това време се занимаваха с алтернативни канали за дистрибуция, разширявайки както онлайн-продажбите, така и мрежата от физически търговски обекти. Паралелно, брандовете не пестяха средства и за маркетинг, създавайки шум около новите си апарати. Всичко това доведе до отслабване на пазарните позиции на Lenovo, твърдят анализатори.
Говорейки за перспективите на Lenovo и Motorola, анализаторът от MIC Еди Хан твърди, че му е трудно да прогнозира, тъй като компанията продължава намаляването и преструктурирането на бизнеса. Също така, специалистът е споменал за липсата на ясна стратегия в китайския разработчик, която би допринесла за подобряване на ситуацията на пазара на смартфоните.
Оказва се обаче, че ситуацията в Европа, в частност България е малко по-различна.
Помолихме Владислав Иванов, генерален мениджър на Motorolа за Югоизточна Европа за коментар, в който той не отрече, че пазарният дял на руския пазар се е свил, но пък обясни за читателите на Kaldata, че ситуацията тук е коренно различна.
Югоизточна Европа, в това число и България, вече е част от район Европа, в който продажбите на устройства са доминирани от телеком операторите. За разлика от китайския пазар, обект на анализите в излязлата днес новина, Lenovo има подписани споразумения с телекомите за листване на цялото им портфолио в следващите месеци и компанията, не само не е загубила пазарен дял, а дори увеличава присъствието си през последните месеци.
„Не отбелязваме спад, а има цялостно развитие. Истина е, че Lenovo преструктурира бизнеса си, но твърденията за загуба на пазарен дял са спекулативни и биха могли да касаят основно Китай, където и без това нямаме сериозно участие“, подчерта Владислав Иванов в краткия разговор, който проведохме.