Основната дейност на Shine е предоставяне на услуги за блокиране на мобилната реклама на ниво мобилни оператори. Shine например работи с големия мобилен оператор Digicell с 30 милиона абонати във Великобритания и Италия.
В служебните задължения на Колер е включено участие в създаването на онлайн-услуга за съвместна работа и сътрудничество с търговските марки и работодателите. Не се съобщават подробни данни за тази съвместна работа, но компанията дава да се разбере, че възнамерява да предоставя на рекламодателите платен достъп до платформа, която ще гарантира показването на техните реклами на потребителите в качествен и безопасен вид.
По този повод Колер каза: "моята цел е създаването на технологичен продукт, който да бъде поддържан от потребителите и операторите, като в същото време създава авторитетна и безопасна реклама. Нашият продукт силно ще намали измамната и нереална активност, а това ще окаже позитивно влияние на цените на рекламите, като в същото време ще предоставим нови възможности, които сега отсъстват, понеже няма гарантирано показване на реклами".
До сега Shine бе непримирим враг на мобилната реклама. Новото назначения явно ще смекчи тази позиция.