България за пореден път е сред най-активните нации в онлайн пространството

Проучването на Google, Consumer Barometer обхваща периода от януари до март 2014г. и хора на възраст над 16 години от 47 държави по света.

За втора поредна година България е част от глобалното проучване на Google- Consumer Barometer (http://www.consumerbarometer.com/). Проучването позволява сравнителен анализ за това как потребителите в различните държави по света използват интернет, какви са навиците им на използване на разнообразието от устройства, как пазаруват и как консумират онлайн видео. Данните от Consumer Barometer са представителни, като са събрани чрез две отделни анкети, проведени от TNS, и обхващат периода от януари до март 2014. В анкетите са взели участие хора на възраст над 16 години от 47 държави по света.Изключително интересни сравнения получихме, съпоставяйки данните от Google Consumer Barometer за България, спрямо спряганите за по-развити пазари - САЩ, Германия, Англия, Китай, Япония и Южна Корея. Моля вижте приложената инфографика, за повече информация съобщават от рекламната агенция Пиеро 97.Най-често използваното устройство в България все още е компютърът (69% от населението), следван от смартфона (33%) и таблета (15%). Тези цифри потвърждават данните за постоянен растеж на притежателите на „умни устройства”. Пиеро 97 припомня, че най-актуалната статистика за притежателите на смартфони сред населението е от месец май 2014 г., идваща от проучване на Gemius, според което у нас вече над 40% от населението използва  смартфон. Разпределението сред половете е почти еквивалентно, като мъжете имат лек превес в притежанието на „умни устройства”. Анализ по възрасти съвсем очаквано показва по-широко разпространение на смартфони и таблети сред по-младите потребители, като 64% от хората на възраст под 25 години притежават смартфон (31% от тях имат таблет). Това, разбира се, не означава, че от другите възрастови категории игнорират този тип устройства - до 44-годишна възраст потребителите са над средните стойности за страната.По-голямата част от населението на България влиза в интернет всеки ден, като това важи и за 57% от хората на възраст над 55 години. При паралелно използване на телевизия и свързано с интернет устройство, в немалка част от случаите използването на интернет е пряко свързано с видяното по телевизията (13% от случаите у нас, при ниво за Англия от 14%). Тези цифри са атестат за нарастващата необходимост от адекватно онлайн присъствие за всеки един бранд, включително необходимостта от сайтове, адаптирани за екраните на различен тип устройства. От Пиеро 97 акцентират и на нуждата от повече ТВ кампании, които да подтикват към действие в онлайн пространството. Подобен род рекламни активности ще са в унисон с потребителските действия, отразени в Google Consumer Barometer.61% от българите заявяват, че са напълно фокусирани, когато гледат видео в интернет - един от основните фактори за ефективността и растящата популярност на онлайн видео рекламите. 55% от потребители в България проучват покупките както онлайн, така и офлайн. В голяма част от случаите проучване на даден продукт или услуга, което е започнало в интернет, завършва с покупка на място в магазина. От проучването става ясно, че над половината от интернет потребителите в България планират покупката си предварително, като понякога ( 14% от случаите) този период на проучване обхваща седмици.От изследването на Google прави силно впечатление колко повече брандове проучват  българите, преди да направят покупка, в сравнение с хората в развитите пазари. Тези данни показват колко добре искат да са информирани българските потребители, как в повечето случаи не робуват на един бранд и от какво съществено значение е рекламата у нас. Огромното влияние на онлайн медиите сред българските интернет потребители (по последни данни на Gemius от септември те са над 4 140 000 души) става ясно от отговорите на въпроса „Как за първи път чухте за даден продукт/ предложение от реклама”, като се визират различните комуникационни канали. От данните на Google се разбира, че най-голям процент (38%) от отговорилите на този въпрос са повлияни за първи път от онлайн реклами, докато 32% процента са повлияни от телевизионни реклами.За сравнение, отговорили на този въпрос от САЩ, пазар, в който тази година за първи път инвестициите в дигитална реклама изместиха тези в телевизия (по данни на IAB), процентите са 46% срещу 14%, сравнявайки ТВ реклами срещу онлайн такива. В Англия, отново пазар с огромни средства, изразходвани в интернет реклама, тези проценти са 41 срещу 18 в полза на ТВ рекламите.Остава отворен въпросът да се замислим колко пъти бихме могли да увеличим ефекта от рекламното си послание, ако се научим да използваме адекватно дигитална реклама у нас.