В наши дни не е необходимо да имаш научна степен по маркетинг, за да знаеш, че управлението на социалните мрежи е важна част от развиването на всяка една марка. А нарастващата стойност на фен страниците във Facebook пък се превръща във все по-честа причина за съдебни спорове относно това кой ги контролира.Най-новият пример в това отношение включва съдебно дело, заведено от двама швейцарци срещу автомобилния гигант Ferrari и самата социална мрежа, след като контролът върху тяхната популярна Facebook фен страница им е бил отнет.Преди години двамата - баща и син на име Оливие и Сами Васем - създават фен страница на Ferrari в социалната мрежа, чиято популярност расте и към 2009 г. тя има повече от половин милион фенове.Тогава автомобилната компания изпраща имейл на семейството, в което твърди, че по законови причини има правото да поеме администрацията на сайта. Ferrari обещава на бащата и сина, че те ще продължат да работят по страницата и да си сътрудничат.

Ferrari , Facebook

Към 2012 г. фен страницата вече има девет милиона фенове и благодарение на това Ferrari е една от най-добре представените автомобилни марки във Facebook.И тогава идва проблемът.Двамата Васеман твърдят, че с помощта на самата социална мрежа, Ferrari нарушава договора с тях и поема пълния контрол върху страницата. "Ferrari я искаше и със знанието и съществената подкрепа на Facebook я получи", се казва в иска, заведен преди дни в съд в щата Калифорния. В него двамата швейцарци прилагат резултатите от онлайн маркетингово проучване, в което се твърди, че един фен "струва" на дадена компания 174 долара, а когато става въпрос за производители на луксозни продукти като автомобилите на Ferrari, тази стойност скача на повече от 1000 долара за фен. По тези оценки фен страницата на Ferrari в момента струва 16 милиарда долара. Освен солидна финансова компенсация, швейцарците искат да им бъде върнато право да бъдат нейни администратори.Засега Facebook не коментира случката.Този казус наподобява съдебното дело, заведено срещу Ikea, след като шведската компания по подобен начин сложи ръка на фен сайта Ikeafans.com.