Слуховете за пълноправен Apple iTV присъстват почти от времето на тези за Apple Watch, но освен периодичен ъпдейт на своя Apрle TV, компанията не е давала никакви знаци за по-сериозни намерения.Според шефът на Apple обаче това не означава, че не се подготвя нещо потенциално голямо.В свое интервю Тим Кук дори подхрани продължаващите слухове, потвърждавайки че създаването на телевизор е една област, в която Apple продължава да търси нещо ново."Телевизорът е нещо, в което продължаваме да имаме много голям интерес, но - и тук ще подбера много внимателно думите си - телевизията е нещо, което сякаш все още стои в 70-те години, ако трябва да сме откровени", казва Кук."Помислете си само колко много се е променил живота ви и нещата около вас, а в същото време когато влизате в хола си, за да гледате телевизия, все едно времето се връща назад"."Интерфейсът е ужасен, направо отвратителен. Гледате нещата, когато и ако излязат, освен ако не си спомните да ги запишете", не спестява критиката си Тим Кук.

Apple:

Защо тогава Apple не поправи това?"Не искам да коментирам какво ще правим занапред, но Apple TV вече има 10 милиона абоната и това надминава очакванията ни. Добавяме ново и ново съдържание така, че тепърва се появяват неща, които можем да правим там. Изобщо телевизорът е област, която обмисляме непрекъснато", отвръща изпълнителният директор на гиганта.Така след като прословутият умен часовник вече е реалност, съвсем не е изключено Apple най-сетне да има времето, ресурсите и плановете да се захване да промени начина, по който се гледа телевизия - независимо дали става въпрос за нова вариация на класическия модел или пълна преработка, придаваща качествено ново значение на понятието за "телевизия".