Според статистиките на Incapsula, реалните хора генерират по-малко от 40% от световния Интернет-трафик. Около 61,5% от трафика в глобалната Мрежа се получава от всевъзможни ботове.
Тези числа добиват особена значение, ако си припомним, че годишно за Интернет-реклами и анализа на тяхната ефективност се харчат милиарди долари, които според данните на Incapsula достигат целите си за 38,5% от трафика. Аналитиците отбелязват, че средното качество на световния трафик неизменно пада с всяка изминала година, въпреки усилията на специалистите по информационна безопасност.
Incapsula предоставя множество онлайн-услуги чрез електронни облаци, а нейните експерти са анализирали 1,5 милиона посещения на над 20 хиляди уеб-сайта от 249 държави в света.
Аналитиците са пресметнали, че през 2013 година около 31% от посетителите на същите ресурси са софтуерните роботи на Интернет-търсачките. Още 30,5% се падат на спам-ботовете, на автоматичните анализатори на файлове и други хакерски инструменти.В крайна сметка излиза, че към днешен ден по-голямата част от Интернет-потребителите, на които именно разчитат рекламодателите са просто софтуерни роботи, а не хора. Към 2012 година частта на "човешкия" трафик се изравни с частта на ботовете. При запазване на тази тенденция, съвсем скоро ще се окаже, че некачествените посещения ще станат основен генератор на трафик в Мрежата и това ще постави под съмнение целесъобразността на Интернет-рекламата.