Google обмислят въвеждането на промяна в начина, по който компаниите следят действията ни в Мрежата, съобщава USA Today.Компанията, която прибира една трета от световните приходи от онлайн реклама в света смята да разтърси сериозно индустрия, която събира повече от $120 млрд. годишно, като въведе анонимен идентификатор за реклама или AdID, който да замени използваните в момента "външни" бисквитки, които рекламните компании ползват, за да следят действията ни в мрежата с маркетингова цел.Източникът на изданието, който е пожелал да се запази анонимността му е съобщил пред медията, че AdID ще бъде предоставен на рекламните издатели и рекламните мрежи след съгласие от тяхна страна на специфично споразумение, което ще осигури на потребителите повече конфиденциалност и контрол.Очаква се новата технология да бъде обявена от Google в следващите седмици. От компанията не отрекоха, но и не потвърдиха новината за нововъведението: "Технологичните новости биха могли да подобрят сигурността на потребителите, като в същото време запазят икономическите изгоди на Мрежата. Ние и други, разполагаме с някои концепции в тази област, но те са на един твърде ранен етап на развитие", заяви говорителят на компанията Роб Шилкин пред изданието без да дава пояснения.Бисквитките - малък текстови файл с идентификационен маркер, който бива интегриран в браузърите - бива използван от години за разпознаване на потребителите при посещението им на сайтовете. "Първичните" бисквитки (first-party cookies) се разполагат в компютъра на браузващия от компанията, която поддържа уебсайта, докато т.нар. "странични" бисквитки или "бисквитки от трети страни" (third-party cookies) биват поставяни от организации, които събират данни за действията на потребителя в Интернет. Технологията се ползва активно от рекламната индустрия, за да изгради картина на потребителските интереси, за да може да им се предоставят по-релевантни рекламни съобщения, докато браузват в Мрежата. Проблемът с втория тип бисквитки се крие в това, че технологията напредна толкова много в последните години, че много хора видяха заплаха за неприкосновеността на личното пространство на хората. Браузърът на Apple Safari, блокира по подразбиране тези бисквитки още от 2003г. и компанията представи свой собствен рекламен идентификатор за мобилната платформа на iOS миналата година.Един подобен ход на Google би осигурил повече сигурност и контрол на потребителите, но също така и буди страхове в рекламната индустрия, че още по-голям дял от рекламните пари ще отиде в двата техно-гиганта, оставяйки по този начин много хора от онлайн рекламния бранш "на сухо".По думите на шефът на компанията, занимаваща се с онлайн реклама Triggit Зак Коелиус, забраната над бисквитките от трети страни няма да наруши ефективността на таргетираната реклама, а просто ще даде повече власт на големите компании.Според Майк Занеис, старши консултант към Interactive Advertising Bureau, организация представляваща онлайн-бизнес индустрията, компания като Google би могла да използва един такъв идентификатор по начин, по който си пожелае и да подкопае основите на индустрия за милиарди долари.
