|
Социалната мрежа Facebook обяви днес плановете си да закупи от Microsoft дъщерното и дружество Atlas Advertiser Suite, занимаващо се с предоставяне на разнообразни рекламно-ориентирани инструменти за повишаване на ефективността на рекламните кампании.
С тази сделка Facebook планира да засили позициите си в сегмента на графичната реклама и да се противопостави на конкуренцията от страна на Google.
Според условията на сделката, служителите на Atlas ще останат в Сиатъл, където все още се базира нейната дейност. В блога на Facebook се казва, че инструментите на Atlas ще помогнат на компаниите по-гъвкаво да избират и публикуват собствена реклама на сайта, както и да проследяват нейната ефективност.
Днес Facebook, най-голямата социална мрежа в света, търси нови начини за увеличаване на печалбите, тъй като ръстът на приходите и се забавя през 2011, 2012, а, като експертите прогнозират, ще продължи да се забавя и през 2013 г., въпреки факта, че Facebook значително засили присъствието си в мобилния сектор и разшири базата на рекламодателите. Експертите смятат, че купуването на Atlas от Facebook е един вид симетрична мярка, съответстваща на закупуването на DoubleClick от Google през 2008 г.
Според компания Emarketer, днес делът на Google на пазара в САЩ за графична интернет реклама е 18%, срещу 15% за Facebook.
Според публикацията в блога на Facebook, използвайки инструментите на Atlas крайните рекламодатели и рекламни агенции ще бъдат в състояние по-точно да харчат парите си и да получават по-добра възвръщаемост от публикуването на реклами в най-голямата социална мрежа в света.
Стойността на сделката за закупуването на Atlas не е оповестена, но е известно, че Microsoft продава този актив в рамките на ликвидация на бизнеса, свързан с по-ранното придобиване на компания Aquantive, за която през 2007 г. софтуерният гигант плати $ 6,3 млрд. Microsoft сама по себе си е по-фокусирана върху работата си с рекламата при търсене, отколкото с графичната реклама. Страните са се споразумяли също така, че дори и след сделката Facebook ще продължи да използва технологиите на Atlas.
 |
