Най-влиятелните търговски марки за 2012 година

Ежегодното проучване BrandZ цели да разбере кои са най-влиятелните и скъпи търговски марки в света. Последното такова проучване вече беше публикувано в Мрежата. И тази година присъствието на технологични компании в челната десетка е доста голямо - четири от петте и седем от десетте най-влиятелни бранда са именно от технологичната индустрия.

За втора поредна година Apple оглавяват тази класация. Компанията държи челното място за най-скъпа търговска марка благодарение на стойността си от $183 милиарда. Миналата година тя също заемаше това място, но със стойност $153,3 милиарда. На второ място е IBM със $116 милиарда. Google, които миналата година заемаха второто място, сега са след IBM.

Челната петица завършва Microsoft със $76,7 милиарда. Малко преди нея е и единствената нетехнологична компания сред петте най-успешни - McDonalds. Най-големият годишен ръст в стойността на един бранд също е постигнат от технологична фирма - Facebook. През 2011 година социалната мрежа заемаше 35-то място в класацията на BrandZ - сега тя е на 19-то.

Втората петица от топ 10 на най-успешните брандове продължава с Coca-Cola, Marlboro, американските мобилни оператори AT&T и Verizon и, накрая, China Mobile. Един от най-големите спадове за годината принадлежи на Nokia, които са намалили стойността си с 28%. Миналата година те бяха на 81-во място в BrandZ. Тази година са още по-назад.