Онлайн рекламата във Великобритания достигна 4 млрд. паунда

	Онлайн рекламата във Великобритания достигна 4 млрд. паунда
	Една четвърт от рекламните бюджети във Великобритания отиват в интернет. Статистиката показва, че стойността на онлайн рекламата е нараснала с 12.8% през 2010 г., преминавайки границата от 4 млрд. паунда. Това показва изследване на Бюрото за интернет реклама (Internet Advertising Bureau - IAB) и счетоводно-консултантската компания PwC, съобщи BBC („Би Би Си”). Ръстът изпреварва този в останалата част от рекламния пазар, която започва да се възстановява след рецесията. Директорът на IAB Гай Филипсън отбелязва: „Големите компании възстановиха рекламните си бюджети през 2010 г. и интернет се оказа големият печеливш от това”. Най-голям ръст има във визуалната реклама (т.нар. display advertising) в социалните мрежи – 200%. През последната година Facebook направи много, за да покаже на рекламодателите, че социалните мрежи са добро място за тях да представят продуктите си. Статистиката сочи, че 25% от времето, което британските интернет потребители прекарват онлайн, е именно в социалните мрежи. Видео рекламата в интернет е увеличила двойно стойностите си през 2010 г. Близо 54 млн. паунда са похарчени за реклами, които се появяват преди, по време или след видео клипове. Ръст има и в рекламата чрез мобилни устройства, от която се възползват най-вече финансовите институции, телекомите и компаниите, произвеждащи стоки за бита. Рекламата при търсене, която все още се доминира от Google, остава най-големият печеливш, въпреки че ръстът в този по-развит бизнес е само 8%. Иън Барбър от Асоциацията на рекламодателите коментира, че има една основа причина, която прави интернет рекламата толкова популярна: „Тя е таргетирана и позволява на рекламодателите много по-лесно да достигнат тези, на които искат да рекламират”. В останалата част от рекламния пазар също има раздвижване през миналата година. Телевизионната реклама се радва на успех след големите спадове, които регистрира по време на кризата. Но голяма част от вестникарската реклама все още е на дъното. Списанията и регионалните вестници продължават да отчитат спадове. Малките обяви (classified advertising), които преди бяха ключов елемент от приходите на регионалните вестници, сега почти изцяло са пренесени в интернет. Лин Андерсън от Вестникарското дружество (Newspaper Society) заявява, че местните вестници вече се опитват улавят рекламни бюджети, предназначени за интернет, чрез своите уебсайтове. „Те са доста находчиви в търсенето на нови начини за увличане на аудитория”. Тя допълва: „Регионалните издания – печатни и онлайн – са гъвкави, иновативни и добре пласирани, и ще започнат да печелят, когато цялостните пазарни условия се подобрят”. От Бюрото за интернет реклама очакват онлайн рекламата да продължава да расте, тъй като бързият интернет прави тези нови формати за представяне все по-атрактивни.

	Коментари
	Все още няма коментари