Изглежда че на Amazon им омръзна от рекламните и PR кампании, които заливат медиите с информация, която опитва да убеди хората, че iPad е подходящ за четене на електронни книги. Всъщност екранът на таблета е с обикновен LCD дисплей, който не е препоръчителен за продължително четене на текстове, а на дневна светлина положението става още по-лошо. Въпреки това, многобройните новини, в които се твърди, че iPad е най-доброто за четене карат хората да остават с погрешното впечатление, че ако искат да четат книги трябва да се задоволят с проблеми като парене на очите след продължително четене, отблясъци, отражения, кратък живот на батерията и други.
Всъщност за четене на книги са изобретени специални дисплеи, които се произвеждат по технологията на електронното мастило. На базата на e-ink екраните се правят четци, които позволяват на хората да четат спокойно на дневна или изкуствена светлина, да не презареждат батерията с месеци и да не страдат от парене или умора на очите. С такъв дисплей е и популярният продукт на Amazon, който се нарича Kindle.
Amazon пусна реклама, в която собственик на iPad седи край плувен басейн в ясен, слънчев ден и се опитва да чете, но не може заради отблясъците и бледите букви на екрана. На шезлонг близо до него лежи красиво момиче, което чете с Kindle и обяснява на човека с айпада какво трябва да си купи ако иска да чете без проблеми.
