Google въвежда реклами в своите търсачки, които използват AI, на международните пазари, залагайки на това, че генеративният AI може да отвори нови възможности за приходи, дори и при забавяне на растежа в основния ѝ бизнес с реклама в търсачката.
Съобщението бе направено в сряда по време на телеконференцията за финансовите резултати на Alphabet за третото тримесечие, като компанията отчете приходи от 127,6 милиарда долара – ръст от 25% на годишна база. Растежът на рекламата в търсачката обаче продължи да се забавя, а акциите на Alphabet спаднаха с 8% след обявяването на резултатите.
Приходите от Google Search са нараснали с 12% на годишна база през третото тримесечие, което е по-малко в сравнение с ръста от 17% през второто тримесечие и 19% през първото тримесечие. Това забавяне оказва допълнителен натиск върху Google да превърне развиващите се функции, базирани на AI, в значим източник на приходи от реклама.
Още по темата:Как да търсим в Google като професионалисти: Полезни трикове и оператори
Разширяване на AI рекламите на глобално ниво„В момента разширяваме обхвата на висококачествените реклами в прегледите с AI в режим AI за повече потребители и търсения.“ — заяви Филип Шиндлер, главен бизнес директор на Google, по време на телеконференцията с инвеститорите. — „Това включва разширяване обхвата на монетизацията ни на глобално ниво за първи път. Днес обявяваме разширяването на рекламите в режим AI на международните пазари, наред с многоетапните реклами и режима AI в САЩ.“
Google твърди, че ранните резултати сочат, че форматите работят. Според Шиндлер процентът на кликвания за спонсорираните списъци с продукти в режим AI вече е сравним с този за органичните резултати. Проучванията на компанията сред потребителите също показват, че хората намират рекламите за релевантни.
Тази стъпка се основава на обявените през май от Google нови рекламни формати, задвижвани от Gemini, включително реклами за търсене, базирани на диалог, които отговарят на въпросите на потребителите, и спонсорирани препоръки, интегрирани в отговорите, генерирани от изкуствен интелект.
Промяна в поведението на потребителите при търсенеИзпълнителният директор на Google Сундар Пичай също заяви, че търсенията в търсачката са отбелязали най-бързия си ръст на годишна база за последните пет години, макар че не разкри точния темп на растеж. Той приписа на AI функциите промяната в начина, по който хората използват търсачката, включително насърчаването на по-дълги и по-сложни търсения.
Още по темата:Сундар Пичай отправя сериозно предупреждение за бъдещето на изкуствения интелект
Заявките в режим AI Mode са средно три пъти по-дълги от традиционните търсения, посочи Пичай, като едно от всеки пет търсения в режим AI Mode в световен мащаб включва глас, изображения или документи. Google също така е надхвърлил 50 милиарда визуални търсения на месец.
„Търсенето носи ползите от AI на повече хора, отколкото всеки друг продукт в света.“ — заяви Пичай пред инвеститорите. — „Хората използват все повече нашите AI функции и търсят по напълно нови начини. Търсенията им са по-дълги, персонализирани и мултимодални.“
Финансови резултати и облачни услугиОтделът Google Services на Alphabet, който включва Search, е генерирал приходи от 96,3 милиарда долара, което е ръст от 11% спрямо същия период на миналата година. Приходите на Google Cloud са скочили със 103% до 30,7 милиарда долара.
Резултатите идват след натоварено тримесечие за Google, включващо пускането на Gemini 4 Argon, нарастването на броя на месечните потребители на приложението Gemini до 1 милиард и представянето на серията Pixel 11.