Следвай Kaldata в Google: Слушай статията0:00 / ~3:561×

Instagram на Meta Platforms разширява видео възможностите си, за да се конкурира с TikTok и YouTube на Google и да положи основите за сериозно навлизане в телевизията.

Това съобщи Bloomberg.

Платформата стартира редица нови формати:

Features – хоризонтални видеоклипове с продължителност до 90 минути, което е отклонение от изключително вертикалните кратки Reels; Series – формат, разработен за епизодични кратки микросериали; Обновеният Instagram Live – рестартиране на системата за живо излъчване, която вече ще се показва по-широко в препоръките и раздела „Reels“, дори за потребителите, които не следват създателя.

Вицепрезидентът по продуктите на Instagram, Теса Лайънс, която отговаря за разширяването на видеото под ръководството на главния изпълнителен директор Адам Мосери, обясни, че целта на платформата е да се превърне във водеща дестинация за социални забавления.

Според нея това изисква предоставяне на потребителите на повече възможности за визуално разказване на истории и улесняване на зрителите при откриването на ново съдържание. Телевизорите, където хората прекарват все повече време в гледане на видеоклипове от създатели, са важен компонент от това.

Същевременно, успехът на Reels, който се споделя 4,5 милиарда пъти на ден в лични съобщения, положи солидна основа за развитието на други видео формати.

Предотвратяване на зрителски отлив и конкуренция с гигантите

Промяната в стратегията съвпадна с рекордните показатели за ангажираността в Instagram, водени предимно от видео съдържанието, както обяви главният изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг миналата седмица по време на конференцията за приходите от третото тримесечие.

В същото време платформата донякъде изостава от конкурентите си в разработването на развлекателни формати: TikTok вече популяризира микросериалите, които произхождат от Китай и набират популярност на Запад, докато YouTube наскоро стартира функцията си Shorts series за структуриране на видеоклиповете по сезони и епизоди и инвестира в концепцията за дома от почти десетилетие.

Ключово ограничение на формата Reels беше, че видеоклиповете с продължителност над три минути не се препоръчваха на новата аудитория. Поради това видео блогърите и подкастърите бяха принудени да мигрират абонатите си към ресурси на трети страни. Форматът Features има за цел да реши този проблем, като задържи зрителите на платформата, както на смартфоните, така и на телевизорите.

От понеделник бета-версията на „Features“ ще бъде достъпна за десетки хиляди създатели в САЩ. Форматът на късометражните сериали Series вече се тества в САЩ, Мексико и Индия, а живата транслация като препоръки ще стартира в Индонезия и Бразилия до края на годината. В бъдеще всички тези типове видеоклипове ще се появяват заедно с Reels.

Освен това, от понеделник, телевизионното приложение на Instagram ще бъде достъпно на платформата Apple TV в САЩ (преди това то беше пуснато на устройствата Amazon Fire TV, Samsung и Google TV).

Скоро зрителите ще могат не само да гледат дълги видеоклипове и сериали на големи екрани, но и да използват смартфоните си като дистанционни управления. Планирано е и по-нататъшно разширяване на телевизионното присъствие извън САЩ.