Изкуственият интелект вече може да възпроизведе гласа на човек толкова убедително, че понякога са достатъчни само няколко секунди оригинален запис. Италианският премиер Джорджа Мелони реши да отговори на тази нова реалност по необичаен начин – като опита да превърне собствения си глас в защитена търговска марка в Европейския съюз.

Мелони е подала заявление до Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO), като към него е приложен четирисекунден аудиозапис. В него тя два пъти произнася на италиански „Io sono Giorgia Meloni“ – „Аз съм Джорджа Мелони“. Заявката е подадена на 5 октомври и е потвърдена от кабинета на италианския премиер. Целта е ясна – да се създаде още един правен инструмент срещу все по-реалистичните AI клонинги на човешки гласове и т.нар. дийпфейк съдържание.

Четири секунди, които може да се превърнат в търговска марка

Избраната фраза не е случайна. „Io sono Giorgia“ е част от реч на Мелони от политически митинг през 2019 г., която впоследствие се превърна в една от най-разпознаваемите ѝ реплики. Същият израз стои и в заглавието на нейната автобиография от 2021 г.

Сега именно гласът, с който тази реплика е произнесена, може да получи правна защита. Подобна регистрация всъщност не е толкова необичайна от гледна точка на европейското законодателство за търговските марки. EUIPO позволява регистрирането на т.нар. звукови марки, които могат да представляват конкретен звук или комбинация от звуци. Службата приема и аудиофайлове във формат MP3 като част от заявлението. Необичайното в случая е как този сравнително стар инструмент на правото върху интелектуалната собственост започва да се използва срещу един съвсем нов проблем – генеративния изкуствен интелект.

Може ли обаче търговска марка да спре AI?

Не напълно. Дори заявката на Мелони да бъде одобрена, това няма магически да направи невъзможно клонирането на нейния глас. AI моделите няма да спрат технически да бъдат способни да възпроизвеждат начина, по който говори италианският премиер.

Регистрацията обаче може да създаде допълнително правно основание за действия срещу определени форми на неразрешено използване на гласа ѝ. Именно това е голямата разлика – защитата е юридическа, а не технологична.

И тук случаят с Мелони става особено интересен. В продължение на десетилетия търговските марки са били свързвани предимно с имена, лога, символи и характерни звуци на компании. Генеративният AI обаче постепенно превръща гласа, лицето и дори начина, по който човек говори, в цифров актив, който може да бъде копиран.

Дийпфейковете вече са личен проблем за Мелони

Италианският премиер не стига до тази идея само заради теоретичните опасности на AI. През последните години в интернет се разпространяват редица манипулирани изображения с нейния образ, включително фалшиви интимни кадри. Още през 2024 г. Мелони предприе съдебни действия срещу мъж, обвинен в създаване и публикуване на порнографски дийпфейк изображения с нейния образ. Делото продължава да се разглежда от италиански съд. Самата тя нееднократно предупреждава, че подобно съдържание може да бъде използвано за заблуждаване, манипулиране и атаки срещу конкретни хора.

Гласовите клонинги потенциално са още по-сериозен проблем. Съвременните генеративни модели могат да създават записи, в които даден човек изглежда сякаш произнася думи, които никога не е казвал. При достатъчно добро качество подобно съдържание може да се използва не само за политическа дезинформация, но и за измами, фалшиви телефонни разговори или манипулирани аудиозаписи.

Проблемът вече засяга знаменитости, компании и обикновени хора

Мелони далеч не е единствената публична личност, която търси начин да защити цифровата си идентичност. Тейлър Суифт се превърна в една от най-известните жертви на генерирани с AI фалшиви интимни изображения. Скарлет Йохансон пък публично изрази недоволство от AI глас, който според нея звучеше прекалено близко до нейния собствен. AP посочва и други известни личности, които вече предприемат правни или превантивни действия за защита на гласа и образа си. Това постепенно поставя пред законодателите доста неудобен въпрос: на кого всъщност принадлежи цифровото копие на един човек?

Когато AI може да възпроизведе лицето, гласа и жестовете ни, традиционното авторско право невинаги предлага лесен отговор. Човешкият глас сам по себе си не е просто песен, запис или лого. Той е част от идентичността на човека.

От „Io sono Giorgia“ до новата битка за цифровата идентичност

Именно затова заявката на Мелони е по-интересна от обикновена история за поредната търговска марка. Ако EUIPO я одобри, тя няма да реши проблема с дийпфейковете. Но ще покаже още един начин, по който старите механизми за интелектуална собственост започват да се адаптират към ерата на генеративния AI. Днес става дума за четири секунди, в които италианският премиер произнася собственото си име. Утре същия въпрос може да си задават актьори, певци, журналисти, ръководители на компании – а постепенно и всеки човек, чийто глас може да бъде копиран от изкуствен интелект.

В епохата на дийпфейковете въпросът вече не е само дали записът звучи като вас. Все по-важният въпрос е дали действително сте вие.