В Южноафриканската република изданието Daily Maverick публикува статия от Фернандо Белсунсе, директор „Редакционни операции“ на Vocento, който нарече бързото разпространение на генерираната от изкуствен интелект дезинформация морално предизвикателство за журналистиката. Той твърди, че медиите трябва да поддържат стандарти за проверка и точност в среда, където дигиталните платформи възнаграждават предимно съдържанието, което привлича внимание.

Дезинформацията е по-бърза от проверката

Белсунсе отбелязва, че изкуственият интелект позволява бързо и евтино създаване на фалшиви изображения, видеоклипове, аудиозаписи и текстове в мащаб, недостижим преди. Той добави, че фалшивото съдържание може да бъде персонализирано към конкретна аудитория, използвайки данни за психологическите, емоционалните и идеологическите характеристики на потребителите.

Авторът цитира Доклада за глобалните рискове на Световния икономически форум, който определя генерираната от изкуствен интелект дезинформация като една от най-сериозните краткосрочни заплахи за глобалната стабилност. Той подчертава, че проблемът се крие не само в способността да се разграничава истината от фалшификацията, но и в скоростта: лъжите могат да бъдат произведени по-бързо, отколкото обществото може да ги провери.

Конкуренция за внимание

След четири години разговори с приблизително 140 журналисти от цял ​​свят, Белсунсе заключи, че медиите са изправени пред общо предизвикателство: не е достатъчно просто да съобщават факти, те трябва да гарантират, че са релевантни за аудиторията. Той отдава това на промяната на правилата за разпространение на съдържание от технологичните компании.

Според автора, платформите са създадени така, че да увеличат максимално вниманието и ангажираността, а не да правят разлика между достоверна и невярна информация. В такава система емоционалното, опростено или противоречиво съдържание често има предимство пред обясненията, контекста и внимателните оценки.

Белсунсе смята, че изкуственият интелект може да бъде полезен инструмент за журналистиката, ако се използва за подобряване на качеството на работата, а не само за увеличаване на скоростта или обема на продукцията. Той посочи получаването на оригинална информация, разследването, проверката на фактите, контекста и доверието като ключови ценности на професията.