В Китай актьори, телевизионни водещи и стриймъри започват да губят работата си поради разпространението на ИИ двойници. Компаниите обучават невронните мрежи да разпознават външния вид, гласа и маниерите на хората, а след това използват цифрови копия вместо тях, като по този начин намаляват разходите за производство на съдържание с около 90%. През първото тримесечие на 2026 г. с помощта на изкуствен интелект са създадени 95% от късометражните сериали, излъчени в страната. Успоредно с това възниква нов пазар: хората вече започват доброволно да лицензират външния си вид за използване в сериали с изкуствен интелект и в реклами.
Едно от тези уволнения стана през април, водещата на популярна детска програма загуби работата си. Компанията ѝ предложи да се съгласи изкуственият интелект да се обучава въз основа на лицето, гласа и маниерите ѝ при водене на предаването. В замяна на постоянното използване на цифровата копия на служителката предложиха да ѝ изплатят компенсация в размер на десет месечни заплати. След преговори срокът за използване на ИИ-копието беше съкратен до пет години, а компенсацията беше увеличена до годишна заплата. Водещата получи и правото да откаже по-нататъшно използване на съдържанието.
Създаването на такива цифрови копия се нарича „дистилация“. От материалите с участието на човек се извличат особеностите на неговия външен вид и поведението му: мимика, движения на устните, жестове, глас, интонация и речеви навици. След обучение моделът може да създава нови сцени и реплики без присъствието на актьора. В резултат на това човекът фактически помага на компанията да създаде цифров заместител на самия себе си, след което може да бъде изключен от по-нататъшното производство.
Тази тенденция се разпространява особено бързо в индустрията на късометражните сериали. След пускането на видеомодела ByteDance Seedance 2.0 през февруари 2026 г. производството на такъв съдържание стана много по-бързо и по-евтино.
Филми и клипове
През първото тримесечие в Китай бяха пуснати 128 хил. късометражни сериала, като над 95% от тях бяха създадени с помощта на ИИ. Според данни на китайската асоциация за аудиовизуални интернет услуги, през май 89 от 100-те най-популярни анимационни сериала в Douyin също бяха създадени с помощта на ИИ.
Промениха се и сроковете за производство. Ако през 2024 г. за създаването на три-петминутен клип бяха необходими екип от пет души и до три месеца работа, то сега един служител може да направи подобен материал за 1–2 дни. Разходите за производство са спаднали до около 10% от предишните. В резултат на това се намалява нуждата не само от актьори, но и от снимачни екипи, сценаристи и други специалисти.
ИИ се използва активно и в онлайн търговията. Цифровите водещи могат да рекламират стоки денонощно за около 10% от цената на услугите на човек. Към март над 70 хил. търговци в JD.com използваха такива виртуални водещи. Някои цифрови копия на известни водещи показват резултати от продажбите, сравними с тези на оригиналите или дори ги надминават в отделни категории.
КомпенсациитеВ Китай вече възникват спорове относно това на кого принадлежат цифровите копия, колко дълго компанията може да ги използва и каква компенсация трябва да получава човекът. В едно от делата в Ханчжоу съдът задължи компанията да изплати допълнителна компенсация на служител, който твърдеше, че е бил заменен от ИИ. В индустрията на късометражните сериали са пряко заети 690 хил. души, а около 15 млн. жители считат прякото излъчване за своя основна професия, поради което мащабът на прехода към цифрови изпълнители може да се окаже значителен.
В същото време ИИ създава нов пазар за хора, готови официално да лицензират своята външност. В Китай се появиха специализирани платформи, където актьори, модели и обикновени потребители качват снимки и преотстъпват правата за използване на образа си за сериали с изкуствен интелект, реклами и видеоигри. Цената за използване на образа е 15–74 долара за епизод, а на други платформи за отделни лицензии могат да се получат до 700 долара.