След 15 години под ръководството на Тим Кук, технологичният гигант Apple има нов изпълнителен директор. 51-годишният инженер Джон Тернус е изправен пред трудната задача да изведе компанията начело на пазара на изкуствения интелект и да поддържа баланса в геополитическите войни.

Официалното предаване ще се състои във вторник, 1 септември, с което ще се сложи край на дългия преходен период. Според Euronews, смяната на ръководството бележи фундаментална промяна във философията на компанията: специалист по операции и логистика е заменен от инженер, който е участвал пряко в разработването на хардуер.

От разработване на части до управление на корпорация

Джон Тернус се присъединява към дизайнерския екип на Apple през 2001 г. Той има бакалавърска степен по машинно инженерство от Университета на Пенсилвания, а преди да се присъедини към компанията, е работил като инженер във Virtual Research Systems. Впоследствие се издига до старши вицепрезидент по хардуерно инженерство, докладвайки директно на Тим Кук.

Тернус ръководеше инженерните екипи, стоящи зад цялата продуктова линия на Apple, включително iPhone, който генерира по-голямата част от приходите на компанията. Той е уважаван в организацията заради ангажимента си да прави устройствата по-издръжливи и надеждни, както и заради дизайнерските решения, които намалиха въглеродния отпечатък на производството.

Изкуствен интелект и хардуерни иновации

Някои анализатори смятаха, че за компания, която се бори да настигне конкурентите си в сферата на изкуствения интелект, Крейг Федериги, ръководител на софтуерния отдел, би бил по-логичен избор. Експертите обаче отбелязват, че тази гледна точка игнорира реалните потребителски навици.

„Потребителите все още купуват първо хардуер и това ще продължи да бъде така още дълго време. Не можете да оцените стойността на изкуствения интелект, ако не се интересувате от самото устройство“, коментира Каролина Миланези от аналитичната фирма Creative Strategies.

Очаква се новият изпълнителен директор да се съсредоточи върху това, което знае най-добре. Анализаторите прогнозират, че Тернус ще се съсредоточи върху хардуерните иновации, оставяйки веригата за доставки, изградена от неговия предшественик, непокътната. Междувременно експерти от Bank of America предполагат, че под новото ръководство Apple би могла по-бързо да навлезе на нови пазари, разработвайки очила с изкуствен интелект, умни пръстени и системи за домашна автоматизация.

„Тим Кук остави компанията във феноменална форма, но сега зависи от Тернус да определи посоката в областта на изкуствения интелект“, каза Дан Айвс, партньор и старши управляващ директор в инвестиционната фирма Yorkville Ives & Co.

Геополитически предизвикателства и наследството на Тим Кук

Най-голямата разлика между опита на Тернус и изискванията на новата му позиция се крие в геополитиката. Тим Кук майсторски се е ориентирал в сложната верига за доставки, която до голяма степен преминава през Китай. Въпреки че през последните години компанията започна да премества сглобяването на iPhone в Индия, а други производства — във Виетнам, Китай остава ключов елемент от системата и един от най-големите ѝ пазари.

Ситуацията се усложнява от политическия натиск в САЩ и по-специално от исканията на Доналд Тръмп за производство на оборудване в страната под заплахата от мита. Тим Кук е избегнал най-тежките удари на търговската война чрез директни преговори, инвестиционни ангажименти и политически дарения. За Тернус това е напълно нова област.

За да улесни прехода, Тим Кук не напуска компанията напълно. Той пое поста изпълнителен председател на борда на директорите на Apple, с отговорности, включително взаимодействие с политиците по целия свят. Това решение ще позволи на новия изпълнителен директор да се съсредоточи върху продуктите.

Какво ще бъде първото изпитание за Джон Тернус?

Първият голям публичен тест на Джон Тернус ще бъде годишната презентация на Apple, насрочена за 9 септември. На това събитие се очаква компанията да представи първия си сгъваем смартфон, което ще бъде най-големият ѝ редизайн през последните години.