Моделът, който Google използва от десетилетия, за да предоставя на медиите милиони кликвания в замяна на индексиране на съдържанието им, е застрашен от развитието на изкуствения интелект. Големите издатели все по-често обмислят ограничаване на достъпа на търсачките до тяхното съдържание.
За това пише The Wall Street Journal, анализирайки последиците от разпространението на AI функциите в търсачките за медийния бизнес.
“Ключовият проблем се превърна в автоматично генерираните на ИИ отговори, които потребителят получава директно на страницата с резултати от търсенето. Докато преди, за да получите необходимата информация, трябваше да кликнете върху връзка към уебсайт, сега значителна част от отговора може да бъде прочетена, без да напускате Google”.
За издателите това означава загуба на конверсия, а с нея и на приходи от реклама, нови абонати и други начини за монетизиране на аудиторията. Според WSJ, за някои медии спадът на трафика от търсачките вече е достигнал 85%.
На този фон някои големи издатели обмислят възможността за радикална промяна на отношенията си с Google и по-специално чрез ограничаване или блокиране на достъпа до съдържанието от неговите роботи.
Сред компаниите и медийните марки, които според изданието преразглеждат стратегията си за взаимодействие със системите за търсене и изкуствен интелект, са USA Today, Politico, The Economist, People Inc. и Reuters.
Отделна дискусия се води относно използването на съдържание за обучение на ИИ моделите. Reddit също обмисля ограничаване на достъпа до своите материали, тъй като огромният набор от генерирани от потребителите текстове е от съществена стойност за разработчиците на ИИ.
Проблемът далеч надхвърля традиционните търсачки. Според оценки на WSJ, автоматизираните ботове генерират повече от половината от целия уеб трафик. Някои от тези системи постоянно сканират уебсайтовете и събират информация, включително за работата и разработването на ИИ продукти.
Издателите са изправени пред фундаментална дилема. Затварянето на съдържанието за роботите може да помогне за защитата на материалите от неконтролирана употреба, но в същото време може допълнително да намали присъствието на медиите в търсачките и да ги лиши от част от аудиторията им.
Същевременно, поддържането на предишния модел на сътрудничество вече не гарантира същия поток от читатели. Ако търсачката самостоятелно генерира отговор въз основа на намерената информация, сайтът, създал това съдържание, рискува да остане без преход на потребители.
В резултат на това, развитието на генеративния изкуствен интелект принуждава медиите да търсят нов икономически модел, който е по-малко зависим от трафика от търсене. За издателите директните посещения на сайтове, платените абонаменти, собствените бюлетини и други канали, които им позволяват да поддържат директен контакт с аудиторията си, стават все по-важни.