Компаниите, работещи в Европейския съюз, вече са обект на ново изискване: да обозначават пределно ясно съдържанието, създадено или променено от изкуствен интелект. От неделя влизат в сила най-новите правила на ЕС за прозрачност, които обхващат всичко – от отговорите на чатботовете до изображения, аудио и видео, генерирани от ИИ. Целта е проста: потребителите трябва да могат да разберат, без да се налага да гадаят, дали това, което виждат или чуват, е реално или генерирано от машина.
Правилото е част от по-широкообхватния закон на ЕС за изкуствения интелект, който се въвежда на етапи. Тази първа стъпка се фокусира върху разкриването на информацията. Ако съдържанието е генерирано от ИИ или е значително манипулирано от него, компаниите трябва да го посочат съвсем ясно. Това включва добавянето на видими етикети, както и технически маркери, като водни знаци или вградени метаданни, които помагат за идентифицирането на синтетичния материал.
Тази инициатива идва в момент, когато „дийпфейковете“ и другите медийни материали, генерирани от ИИ, стават все по-убедителни и по-лесни за създаване. Регулаторните органи са особено загрижени за това колко бързо може да се разпространява това съдържание и колко трудно е станало да се определи кое е истинско.
Ето какви са изискваниятаИзискванията се отнасят главно до съдържанието, създадено в професионален контекст. Материалът, предназначен да информира обществеността по въпроси от общ интерес, трябва да носи етикет, ако е създаден от ИИ без човешки редакционен надзор. В същото време ЕС е предвидил изключения. Физическите лица, които използват ИИ за лични цели, не попадат в обхвата на разпоредбите, а съществуват изключения за „артистични, творчески, сатирични и художествени“ произведения.
Meta добави етикет „AI Info“ към публикациите във Facebook и Instagram, за да обозначи съдържанието, създадено с помощта на изкуствен интелект.
От техническа гледна точка правилата надхвърлят обикновените етикети на екрана. От компаниите се очаква да внедрят системи, способни да идентифицират съдържание, генерирано от ИИ, дори след като то е било споделено или препубликувано. Това означава да се разчита на инструменти за воден знак и маркиране, които да запазват своята ефективност на различни платформи.
Големите технологични компании вече са поели в тази посока. TikTok, например, от няколко години изисква от създателите да маркират съдържанието, генерирано от ИИ, и твърди, че над три милиарда елемента съдържание са били маркирани с помощта на неговите инструменти за откриване. Meta въведе етикет „AI Info“ във Facebook и Instagram, за да маркира публикациите, създадени с помощта на генеративна ИИ технология.
Google се е присъединила към доброволния кодекс за поведение на ЕС относно прозрачността на изкуствения интелект и работи с компании като Nvidia, OpenAI и Apple по стандарти за цифрово маркиране, предназначени за проследяване произхода на съдържанието.
Скептицизмът
Все пак не всички са убедени, че въвеждането ще протече гладко. Някои компании твърдят, че правилата добавят още едно ниво на сложност към и без това претъпканите платформи.
Карен Масин от Google заяви, че допълнителната регулаторна сложност може в крайна сметка да се окаже контрапродуктивна, и предупреди, че това може да обърка именно онези потребители, на които правилата са предназначени да помогнат.
Притеснението е, че ако потребителите постоянно виждат етикети и разкрития, тези сигнали могат да загубят смисъла си. Твърде многото припокриващи се индикатори биха могли да затруднят, а не да улеснят, разбирането на това, което хората виждат.
Въпреки това други възприемат ситуацията като позната територия. Изискванията за съответствие често срещат съпротива в началото, но в крайна сметка се превръщат в стандартна практика.
„Чухме, че ще бъде много, много трудно да се приложи. Но мисля, че често чуваме това по отношение на изискванията за съответствие. И все пак светът продължава да се върти и ние намираме начин да се справим с тези неща“,
заяви пред AFP Ашли Касован от Международната асоциация на професионалистите по защита на личните данни.Компаниите имат срок до 2 декември да приведат съществуващите си системи за изкуствен интелект в съответствие с изискванията. След това контролът ще се засили, като ще бъдат налагани значителни глоби на онези, които не успеят да изпълнят изискванията.