Google увеличи усилията си да трансформира услугата си за търсене в широк спектър от предавания, така че да привлича повече зрители въз основа на съдържанието, с което работи. Това все повече дразни издателите, чието съдържание използва търсачката. Според данни на The Wall Street Journal, социалната мрежа Reddit, както и медии като USA Today, Reuters, Politico, The Economist и People обмислят частично или пълно блокиране на достъпа на Google до сайтовете си, тъй като трафикът от търсенето бързо намалява.
Reddit обсъжда възможността да блокира достъпа на Google до огромната база от потребителски публикации и нейното използване за нуждите на изкуствения интелект. В момента компаниите водят преговори за удължаване на лицензионното споразумение, сключено през 2024 година, което според някои данни носи на социалната мрежа около 60 млн. долара годишно. Благодарение на това споразумение Google получи източник на реални човешки дискусии за обучението на своите AI модели, който освен това се актуализира постоянно, а Reddit спечели десетки милиони долари в навечерието на IPO. Ситуацията се промени, след като AI услугите на търсачката започнаха да използват публикациите за формиране на отговори, без да пренасочват потребителите към Reddit.
USA Today обмисля да блокира търсещия бот на Google – в случай че броят на прехвърлянията от търсенето продължи да намалява. Според данни на Semrush органичният трафик от Google към сайта е спаднал с 18% между юни 2025 година и юни тази година. При Politico спадът е бил 20%, а при CNN и Business Insider – около 31%.
„Дойде време да заемем принципна позиция и да кажем: стига.“
заяви главният изпълнителен директор на USA Today Майк Рийд, който добави, че компанията вече се подготвя за бъдеще без приходи от трафика на GoogleGoogle предлага на издателите инструменти, които позволяват да се ограничи използването на съдържанието: например чрез Google-Extended може да се забрани използването на материали за обучение на Gemini. Ако обаче се блокира използването на съдържанието в AI Overviews, съществува риск от загуба на видимост и в традиционното търсене. Сред радикалните мерки е използването на директивите noindex или nosnippet. Първата напълно премахва страниците от индекса на Google, а втората може значително да влоши тяхната видимост в резултатите от търсенето.
В Обединеното кралство вече се опитват да решат този проблем. Органът по въпросите, свързани с конкуренцията и пазарите задължи Google да предостави на издателите възможност да откажат използването на тяхното съдържание в AI търсенето, без да загубят позициите си в обичайните резултати от търсенето. Компанията заяви, че ще тества тези механизми във Великобритания преди глобалното им пускане, но засега не посочва конкретни срокове.
Проучване от миналата година показва, че потребителите кликваха върху традиционните линкове в 15% от търсенията без AI Overview, а когато се появяваха AI прегледи – този показател спадаше до 8%. Линковете вътре в прегледите получаваха кликове приблизително в 1% от случаите.