Само преди две години повечето маркетолози оценяваха ефективността на дигиталните канали въз основа на традиционните източници на трафик: търсене в Google, социални медии, имейл кампании и реклама. Днес към този списък бързо се добавя нова категория: AI Search.

ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Claude и други ИИ услуги все по-често не само отговарят на потребителските въпроси, но и препоръчват конкретни уебсайтове, медийни издания, марки и статии. За много издатели това вече се е превърнало в нов източник на трафик. 

В същото време възниква логичния въпрос: коя ИИ услуга генерира най-много трафик днес? Отговорът се оказва по-сложен, отколкото изглежда. Защо няма единна оценка за трафика, базирана на изкуствен интелект? Ако сравним проучванията на Similarweb, Ahrefs, Semrush, SearchSignal или други аналитични компании, можем да видим различни цифри. Причината е проста: всяка компания измерва различни показатели. Някои анализират:

делът на преходите от изкуствен интелект към уебсайтовете; броят сесии;  трафикът от препратки;  конверсията;  споменаванията на брандовете в отговорите на ИИ;  популярността на самите ИИ услуги.

Ето защо можем да намерим различни оценки за един и същ пазар. Това не означава, че някой от изследователите греши – те просто оценяват различни аспекти на ИИ търсенето. 

ChatGPT остава безспорният лидер засега 

Що се отнася до трафика от препратки към уебсайтовете, повечето проучвания са съгласни с едно нещо: ChatGPT в момента генерира най-много трафик. 

Според SearchSignal, позовавайки се на анализ на близо 64 000 уебсайта, структурата на препратките, генерирани от изкуствен интелект, изглежда така:

AI-услугаДял на AI рефералния трафикChatGPT78%Perplexity15%Gemini6,4%Claude<1%DeepSeek и други<1%

По този начин, почти четири от пет преминавания от изкуствен интелект днес идват от ChatGPT. 

Това обаче не означава, че съдържанието трябва да бъде оптимизирано само за OpenAI. 

Данните на Ahrefs показват различна картина 

Проучване на Ahrefs показва, че макар ChatGPT да остава най-големият източник на ИИ трафик, останалите платформи бързо увеличават своя дял. Според техните данни:

63% от уебсайтовете вече получават поне известен ИИ трафик;  98% от всички преходи от AI се осъществяват само от три платформи:  ChatGPT, Perplexity и Gemini; ChatGPT представлява приблизително половината от всички препратки, свързани с изкуствен интелект, докато Perplexity и Gemini постепенно увеличават дела си.

Тези цифри се различават от данните на SearchSignal, но тенденцията е същата: пазарът в момента е концентриран около няколко големи ИИ системи. 

Трафикът от изкуствен интелект все още е малък, но нараства с експлозивна скорост 

Ако сравним изкуствения интелект с традиционното търсене в Google, разликата все още е огромна. 

Според Ahrefs, препратките от изкуствен интелект в момента представляват само малък дял от целия уеб трафик. Въпреки това, темпът им на растеж значително изпреварва традиционното търсене. 

Semrush предоставя още по-показателни цифри. 

Според компанията, трафикът от търсене с изкуствен интелект е нараснал с 527% само за една година, а до 2028 г. трафикът, задвижван от изкуствен интелект, може да надхвърли този на традиционното органично търсене за много сайтове.

Similarweb: Не количеството, а качеството е важно 

Още по-интересни са данните от Similarweb. 

Компанията съобщава, че ИИ рефералния трафик е нараснал с 357% на годишна база, надхвърляйки 1,1 милиарда кликвания само за един месец проучване. 

В същото време, посетителите от ChatGPT демонстрират един от най-високите проценти на конверсия от всички дигитални канали. Според Similarweb:

платеното търсене – 7,8%;  ChatGPT – 7,1%;  следват директният трафик, органичното търсене, имейлът, социалните медии и дисплейната реклама.

С други думи, изкуственият интелект все още привлича по-малко посетители, но тези потребители са много по-склонни да извършват целенасочени действия. 

Gemini – главен претендент за бърз растеж 

Въпреки доминацията на ChatGPT, все повече анализатори смятат, че Google Gemini има най-голям потенциал. Причината е очевидна. Gemini постепенно се интегрират в:

Търсачката на Google;  Android;  Gmail;  Google Workspace;  Chrome; Други продукти в екосистемата на Google.

Това означава, че милиарди потребители биха могли да започнат да използват изкуствен интелект почти безпроблемно. 

Ето защо все повече проучвания прогнозират, че делът на Gemini в ИИ препоръките ще се увеличи бързо през следващите години. 

Ами Perplexity и Claude? 

В повечето проучвания, Perplexity в момента е на второ място по количество AI-преходи. 

Основното му предимство е фокусът върху търсенето на информация с цитиране на източници. Ето защо потребителите на Perplexity са по-склонни да кликват към уебсайтовете, след като получат отговор. 

В момента Claude генерира значително по-малко трафик от препоръки, но се използва активно от професионалистите – разработчици, анализатори, изследователи и бизнес потребители. Следователно, въздействието му в B2B сегмента може да е по-голямо, отколкото предполага общата статистика. 

Ориентировъчен рейтинг на AI-платформите за медиите през 2026 г. 

Ако обобщим данните от няколко авторитетни проучвания, ситуацията изглежда така:

AI-платформаТекущо влияние1ChatGPTНай-голям реферален трафик2PerplexityНай-мощната AI търсачка с препратки към източниците3GeminiНай-голям потенциал за бърз растеж4ClaudeВажен за професионалната аудитория5Copilot и др.Засега формира малък дял от преходите.

Важно е да се разбере, че това не е официална класация, а обобщение на данните от Similarweb, Ahrefs, SearchSignal, Semrush и други изследователи, използващи различни методологии. 

Какво означава това за медиите? 

За медиите появата на AI Search означава промяна в самия модел на трафика от търсачките. 

Докато преди основната цел беше да се стигне до първите места на Google, сега става все по-важно да се превърнем в източник, който редовно се цитира от ChatGPT, Gemini, Perplexity и други AI-системи. 

Това означава, че на преден план излизат следните неща:

авторитет на марката;  експертния опит на авторите;  собственото проучване;  уникалните данни;  структурираното съдържание;  ясните факти и цифри.

С други думи, SEO постепенно се допълва от нова дисциплина – GEO (Generative Engine Optimization), където човек трябва да се конкурира не само за място в резултатите от търсенето в Google, но и за място в отговорите на изкуствения интелект.