Meta представи ново поколение ИИ инструменти за рекламодателите и отчете резултатите от тяхното използване. Според компанията, средно всеки долар, похарчен за реклама в екосистемата на Meta, носи на рекламодателите приходи от 4,13 долара. Това е с около 25% повече от същата цифра през 2022 г.

Новите данни бяха публикувани по време на международния фестивал Cannes Lions, където Meta представи обновена ИИ платформа за създаване, тестване и оптимизиране на рекламни кампании. 

Изкуственият интелект поема целия цикъл на създаване на реклами 

Една от основните иновации беше концепцията за цялостна AI реклама – платформа, която обхваща почти целия процес на работа с реклама. По-специално, новите инструменти позволяват:

автоматично създаване на рекламни послания;  генериране на няколко текстови опции;  тестване на различни рекламни формати;  персонализиране на рекламата за конкретен потребител;  оптимизиране на кампаниите въз основа на резултатите в реално време.

Според представители на Meta, ролята на маркетолога постепенно се измества от ръчно създаване на рекламни материали към задаване на правилните бизнес задачи за изкуствения интелект. 

Памет на марката: изкуственият интелект запомня стила на бранда 

Една от най-интересните функции беше паметта на марката. Този механизъм позволява на изкуствения интелект да изучава съществуващите рекламни материали на компанията и да запомня характеристиките на бранда:

тон на комуникацията;  стил на текста;  визуална идентичност;  цветове;  ключови послания.

Това елиминира необходимостта от повторно обясняване на изкуствения интелект как трябва да изглежда рекламата на дадена марка всеки път. Системата използва натрупаните си знания, за да създава нови креативни материали, които съответстват на корпоративния стил.

Нов център за инфлуенсъри 

Meta също така е обединила услугите си за работа с автори на съдържание в една платформа – Meta Creator Marketing Hub. 

Той съчетава:

Creator Marketplace; Partnership Ads Hub;  инструменти за търсене на създатели;  управление на партньорски рекламни кампании.

В допълнение към Instagram, към платформата постепенно се добавят и автори от Facebook, което разширява възможностите за брандовете в областта на инфлуенсър маркетинга.

Изкуственият интелект работи въз основа на данни от рекламодателите

Meta подчертава, че ефективността на изкуствения интелект зависи не само от алгоритмите, но и от качеството на данните, предоставяни от бизнеса. 

Системата използва:

продуктови каталози;  маркови материали;  снимки;  продуктови описания;  история на рекламните кампании.

Въз основа на тези данни, изкуственият интелект автоматично определя кой рекламен формат, текст или изображение, е най-подходящ за конкретен потребител.

Какво означава цифрата $4.13?

Meta отбелязва, че цифрата от 4,13 долара не означава гарантирана печалба за всеки рекламодател. 

Това е средна възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS), базирана на анализ на над 1 милион рекламни кампании. Реалната ефективност зависи от индустрията, качеството на продукта, аудиторията и много други фактори.

Какво означава това за маркетолозите

Новите инструменти на Meta демонстрират, че пазарът на дигитална реклама навлиза в нов етап на развитие. Докато преди няколко години изкуственият интелект се използваше предимно за генериране на текстове или изображения, сега той постепенно участва в почти целия рекламен цикъл – от създаването на креативни материали до оптимизирането на кампании и прогнозирането на резултати. 

За маркетолозите това означава, че уменията за ръчно настройване на рекламите стават все по-важни, но способността за работа с данни, генериране на висококачествени входни данни за изкуствения интелект и контрол на стратегията на марката са все по-важни. Това са компетенциите, които може да станат ключови през следващите години, тъй като повечето рутинни операции постепенно преминават към системите с изкуствен интелект.