Настройте ги правилно: Как работят системите за препоръки на YouTube и социалните мрежи

Съвременните платформи са се научили да анализират човешкото поведение на подсъзнателно ниво, трансформирайки всяко действие на потребителя в числов вектор. Разбирането на това как математическите модели контролират вниманието ни открива възможности за съзнателно управление на нашето дигитално пространство и излизане от информационните балони.

Как YouTube филтрира милиардите видеоклипове?

Алгоритмичният модел на YouTube е базиран на класически двуфазен процес на търсене и извличане на информацията. Той му позволява да обработва огромни обеми медийно съдържание с минимална латентност.

В първия етап, наречен генериране на кандидати, системата подбира милиони видеоклипове до няколкостотин най-релевантни за конкретния профил, използвайки историята на гледане и заявките за търсене. Вторият етап включва подробна оценка на тези кандидати от невронната мрежа, за да се формира окончателният списък, който потребителят вижда на главната страница.

Системата на YouTube умишлено избягва да се фокусира единствено върху процента на кликване (CTR), тъй като това често води до кликбейт промотиране. Вместо това алгоритъмът се опитва да предвиди очакваното време за гледане.

Положителните сигнали, като например завършване на гледането, получават по-висока тежест, докато игнорираните предложения се считат за отрицателни примери. Интересното тук е, че невронните мрежи на платформата се доверяват на имплицитните сигнали (продължителност на гледане) значително повече, отколкото на изричните действия, като харесвания или нехаресвания, които се считат за оскъдни данни.

Тайната на TikTok е обучението без надзор

Системата за препоръки на TikTok, изградена върху инфраструктурата на Monolith, е коренно различна по своята скорост и способност за онлайн-обучение в реално време. Докато на други услуги може да им отнема часове, за да актуализират предпочитанията ви, TikTok променя препоръките си в рамките на секунди след плъзгането.

Платформата използва три паралелни канала за обработка: компютърното зрение анализира сцените и обектите в кадъра, обработката на естествения език (NLP) транскрибира аудиото, а анализът на метаданните чете хаштаговете и аудио записите.

Уникалната особеност на TikTok е използването на обучение без надзор (unsupervised learning), при което алгоритъмът автоматично групира видеоклиповете и потребителите в „клъстери по интереси“ без човешка намеса. Системата дори записва микросигнали: скорост на превъртане, паузи и колебание преди плъзване. Ако гледате видеоклип за по-малко от 0,3 секунди, алгоритъмът регистрира това като незабавен отрицателен сигнал.

Защо Instagram вече не е за абонаменти?

През 2026 г. Instagram най-накрая се отказа от унифицирания си подход. Платформата използва отделни системи за класиране на разделите „Фийд“, Reels, Stories и „Разглеждане“. Например, в Reels времето за гледане и гледането до край на клиповете са основните фактори, докато в Stories сигналите за близост – колко често изпращате съобщения на създателя или реагирате на неговите стикери са приоритетни.

Всяка част от приложението Feed, Explore, Reels използва собствен алгоритъм, съобразен с начина, по който хората използват функцията, коментира по-рано главният изпълнителен директор на Instagram Адам Мосери.

Споделянията чрез директни съобщения се превърнаха в най-мощния сигнал за разпространение на съдържанието до нова аудитория в Instagram. Смята се, че този показател е 3-5 пъти по-висок от типичното харесване, тъй като демонстрира най-високата стойност, която една публикация има за хората.

Има и строг филтър за оригиналност: ако даден акаунт публикува повторно чуждо съдържание повече от 10 пъти в рамките на 30 дни, то се премахва напълно от препоръките.

Как да си възвърнете контрола над емисията?

За тези, чиито емисии са станали монотонни, безинтересни или са започнали да показват неподходящо съдържание, платформите предлагат инструменти за нулиране.

В YouTube можете напълно да изтриете историята на гледанията и търсенията, което нулира входните данни на невронната мрежа. Полезно е също така да маркирате нежеланите видеоклипове като „Неинтересни“, което незабавно коригира модела на класиране; Instagram въведе функцията Reset suggested content, която изчиства натрупаните профили с интереси за Reels и раздела Explore, оставяйки непокътнати само вашите последователи. Функцията „Вашият алгоритъм“ позволява на потребителите самостоятелно да добавят или премахват теми, които влияят на препоръките; В TikTok опцията „Обновяване на емисията за вас“ (в менюто „Параметри на съдържанието“) инициира фаза на студен старт, при която системата започва да се учи за вас от нулата въз основа на общите географски тенденции.

Но ако все пак искате да започнете от нулата, ето основните препоръки как бързо да поправите емисията:

Незабавно пропускайте неподходящото съдържание; Гледайте докрай това, което ви интересува; В менюто за конкретно видео кликнете върху бутона „Не ме интересува“; За темите, които искате да виждате по-често, кликнете върху бутона „Интересувам се“; Не препращайте на приятелите си съдържание, което не ви интересува, а го правете със съдържанието, което искате да виждате по-често; Харесайте видеоклиповете и снимките, които ви интересуват, но не забравяйте, че този параметър има значително по-малка тежест от останалите; Instagram предлага функцията „Игнориране на думи“, която ви позволява да добавяте конкретни думи към списък, който филтрира видеоклиповете и снимките. Ако дадено съдържание съдържа тези думи в описанието, те ще бъдат премахнати от емисията. По този начин можете да добавите често използвани български думи към списъка, за да филтрирате поне част от нежеланото съдържание; Разделът „Параметри на съдържанието“ в TikTok има меню „Управление на теми“, което използва плъзгачи за персонализиране на броя на конкретните теми за видеоклиповете; Ако се намирате в текстови социални мрежи като X или Threads е важно да не отваряте, препращате или коментирате публикации, дори ако не сте съгласни с автора. Например, ако видите публикация, в която се казва „всичко е загубено“, по-добре е да я превъртите, вместо да кажете на автора, че греши, тъй като алгоритъмът ще прочете думите в публикацията и ще започне да ви изпраща съобщения с подобни формулировки.

Експертите съветват да поддържате стриктна дигитална хигиена в продължение на седмица след нулиране на настройките си: незабавно превъртайте безинтересното съдържание и се ангажирайте активно само с темите, които искате да виждате в бъдеще.