Спортът вече не е по телевизията: HBO Max изпревари Netflix и Amazon в новата стрийминг война

Допреди няколко години спортът беше една от последните големи причини хората да плащат за традиционна телевизия. Днес обаче картината се променя с изненадваща скорост. Нов анализ на Gracenote показва, че спортното съдържание вече е най-бързо растящата категория при глобалните стрийминг услуги, а HBO Max се е превърнала в абсолютния лидер в тази надпревара.

Според данните спортът вече представлява около 5% от съдържанието в големите SVOD платформи, които включват Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix, Paramount+ и HBO Max. Само преди година и половина делът на спорта е бил едва 1.4%, което показва колко агресивно платформите инвестират в живи събития и спортни права.

Най-интересното е, че HBO Max изненадващо изпреварва всички конкуренти. Според анализа платформата държи 35% от наличното спортно съдържание сред големите стрийминг услуги и цели 42% при отделните мачове и спортни събития. Това е огромен скок за услуга, която дълго време беше свързвана основно със сериали, филми и престижни HBO продукции.

След HBO Max се нарежда Amazon Prime Video с 25% дял от спортното съдържание, докато Netflix вече също започва сериозно да навлиза в сектора с 16%. Disney+ държи 14%, а Paramount+ остава особено силен играч при живите спортни събития.

Тенденцията ясно показва накъде се движи цялата индустрия. Стрийминг платформите вече не искат просто да бъдат място за сериали и филми „по заявка“. Те се опитват да се превърнат в пълноценен заместител на традиционната телевизия, а спортът е една от най-важните части от тази трансформация. Причината е проста — живите спортни събития продължават да привличат огромна аудитория в реално време, нещо, което дори най-популярните сериали трудно постигат.

Паралелно с това Gracenote отчита и сериозен ръст при така наречените FAST канали — безплатни стрийминг телевизии с реклами. Техният брой е нараснал с 19% за година, като именно спортът и новините са сред най-бързо растящите категории. При спортните FAST канали живите събития вече формират 37% от съдържанието.

Интересно е, че анализаторите виждат още по-голяма промяна на хоризонта. Потенциалното обединение между Paramount Global и Warner Bros. Discovery може да създаде истински гигант в спортния стрийминг, способен да концентрира огромна част от глобалните спортни права под един покрив.

Всичко това подсказва, че битката за бъдещето на телевизията вече не се води само със сериали и филми. Следващата голяма война между стрийминг платформите очевидно ще бъде за спорта.