TikTok хвърли ръкавицата на Booking: резервации на пътувания и хотели директно докато гледате видеоклипове

Днес TikTok обяви стартирането на услугата TikTok GO, която позволява на потребителите да намират и резервират хотели, забележителности и развлечения директно в приложението. Когато видят нещо интересно, докато гледат видеоклип на платформата, потребителите могат да разберат подробности, да проверят наличността и да направят резервация. Партньори, или по-скоро конкуренти на новата услуга са Booking, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets и Trip.

Стартирането на TikTok GO свидетелства за стремежа на компанията да задържи потребителите в приложението си от търсенето до покупката. TikTok вече е прилагал подобна стратегия: през 2023 година TikTok Shop, стартиран в САЩ интегрира електронната търговия директно в приложението, позволявайки на потребителите да купуват стоки, показани във видеоклиповете, без да го напускат.

TikTok GО прилага същата логика към пътуванията. Вместо да пренасочва потребителите към външни сайтове, TikTok се позиционира като универсална платформа, където вирусното съдържание за пътувания може да стимулира резервациите и приходите.

TikTok последователно превръща своята платформа в транзакционен слой, което едновременно повишава задържането на потребителите и отваря изцяло нови потоци от приходи. Сега създателите на съдържание, които представят хотели, забележителности и развлечения могат да свързват директно своето съдържание с резервации, получавайки възможност да печелят от комисионни и рекламни кампании.

Появата на услугата TikTok GO още повече засилва конкуренцията между TikTok и Google. TikTok постепенно отнема основни бизнес направления от Google, тъй като потребителите все по-често използват приложението като търсачка. Партньорите на TikTok GO, сред които Booking.com и Expedia, също са преки конкуренти на новата услуга в сферата на търсенето на туристически услуги.

„Всеки ден милиони хора в TikTok научават къде да хапнат, къде да отседнат и какво да правят по-нататък. TikTok GO свързва директно този момент на вдъхновение с компаниите, които стоят зад него и това е добре за създателите на съдържание, добре за местните компании и добре за общностите.“

заяви главният изпълнителен директор на TikTok USDS Joint Venture Адам Пресър

В момента услугата TikTok GO вече е достъпна в САЩ за потребители на възраст над 18 години.